Mobile copywriting – treści na urządzenia mobilne

Mobile copywriting – treści na urządzenia mobilne

W dzisiejszym świecie urządzenia mobilne takie jak smartfony czy tablety stanowią lwią część ludzkiej codzienności. Wiele osób nie wyobraża sobie swojego dnia bez urządzenia mobilnego u boku. Dla wielu z nich są one przedłużeniem ręki. Z pozycji telefonów robi się zakupy, rozmawia z bliskimi, ogląda filmy czy wyszukuje potrzebne informacje. Tak dużą powszechność w stosowaniu tego typu urządzeń można skutecznie wykorzystać na dotarcie do potencjalnych, nowych klientów.

Narzędziem marketingowym, które używane jest w celu przyciągnięcia i zaangażowania klienta, jest mobile copywriting. W dalszej części tego artykułu dowiesz się więcej na jego temat i poznasz najważniejsze zasady pisania takich treści.

Co to jest mobile copywriting?

Mobile copywriting, inaczej smart writing, jest to tworzenie treści marketingowych na urządzenia mobilne, takie jak smartfony czy tablety. Treści przeznaczone na urządzenia mobilne znacznie różnią się od tych przeznaczonych na komputery. Artykuły te muszą być odpowiednio sformatowane, łatwe do czytania na mniejszych ekranach i dostosowane do specyficznych potrzeb, jakie mają użytkownicy smartfonów. Wszystkich tych użytkowników łączy wspólna potrzeba, a mianowicie zależy im na wygodzie i czasie. Te dwie rzeczy mają kluczowy wpływ na formę treści, którą się do nich kieruje.

Czytelnik mobilny wyszukuje publikacji, którą szybko się czyta i przeprowadza ekspresowy research, mający na celu znalezienie konkretnych, potrzebnych mu informacji. Nie ma on czasu ani cierpliwości na czytanie długich artykułów, potrzebuje odpowiedzi na swoje pytania tu i teraz, w jak najkrótszym czasie.

Zasady mobile copywritingu

Mobile writing rządzi się własnymi zasadami i w wielu aspektach różni się od klasycznego copywritingu. Aby pisać dobrze i spełniać oczekiwania użytkowników należy stosować poniższe wskazówki.

Pierwszą rzeczą jest pisanie krótko i na temat. Im bardziej rozbudowane zdania, tym większe prawdopodobieństwo, że czytelnik przez nie nie przebrnie i zacznie szukać informacji w innym miejscu. Prawdopodobne jest też to, że podczas czytania może przyjść na telefon powiadomienie, które szybko i skutecznie rozproszy delikwenta i oderwie go od czytania długich, złożonych zdań. Wpis powinien łatwo się czytać, być napisany prostym językiem, zrozumiałym dla każdego. Zdania należy pisać możliwie najkrótsze i zawierać w nich jak najwięcej konkretów.

Chwytliwy i skondensowany tytuł i nagłówek przyciąga odbiorców, dzięki temu zapoznają się oni z treścią tekstu, który został przygotowany. Tytuł powinien wzbudzać ciekawość oraz zawierać pytania, na które użytkownik szuka odpowiedzi.

Najważniejsze informacje w tekście warto pogrubić, podkreślić lub napisać kursywą, aby lepiej je uwidocznić, ponieważ użytkownicy smartfonów nie czytają artykułów w całości, tylko je skanują w poszukiwaniu konkretów.

Treści warto wzbogacać filmami, zdjęciami czy infografikami, ponieważ są lepiej odbierane przez czytelników niż zwykła ściana tekstu. Jest to świetny pomysł na urozmaicenie artykułu i sprawienie, że będzie on zwyczajnie ciekawszy.

Jeśli Twoim celem są treści przyjazne dla użytkowników urządzeń mobilnych, muszą być one odpowiednio sformatowane. Akapity ułatwiają czytelnikowi czytanie oraz wyszukiwanie potrzebnych mu informacji. Entery sprawiają, że tekst nabiera lekkości i nie jest zbitą i nie atrakcyjnie wyglądającą ścianą tekstu.

Warto jest również używać w tekstach:

  • wypunktowań,
  • numeracji,
  • tabelek z informacjami,
  • czytelnej czcionki.

Teksty w smart writingu powinny angażować użytkowników, może w tym pomóc z jednej strony formatowanie a z drugiej umieszczanie w tekście pytań i natychmiastowe odpowiadanie na te właśnie pytania. CTA (call to action), czyli wezwanie do działania pomaga wywołać w odbiorcy konkretną reakcję (np. kup teraz).

Od dłuższego czasu, bardzo ważne dla wyszukiwarek internetowych stało się odpowiednie optymalizowanie stron internetowych dla urządzeń mobilnych. Właściciele dobrze zoptymalizowanych stron mogą liczyć na wyższą pozycję wyszukiwania. Dotyczy to również samych treści. Powinny one zawierać właściwie dobrane słowa kluczowe, odpowiednio nasycać nimi tekst. Pojawiać się również powinny linki wewnętrzne i zewnętrzne przekierowujące czytelnika w odpowiednie miejsce na danej stronie lub poza nią.

Treści na urządzenia mobilne – podsumowanie

Mobile copywriting, czyli smart writing skupia się na tworzeniu treści marketingowych na urządzenia mobilne takie jak tablety czy smartfony. Teksty te posiadają swoje własne zasady, muszą wygodnie i łatwo się czytać, być sformatowane i dopasowane do wymagań, jakie mają użytkownicy smartfonów i tabletów. Odbiorcy szukający informacji poprzez urządzenia mobilne oczekują szybkich, precyzyjnych odpowiedzi na zadane przez nich pytania. Nie interesują ich długie artykuły z pięknie rozbudowanymi zdaniami, tu liczy się cel, czas i szybkość. Użytkowników smartfonów interesują więc głównie konkrety i pisząc na te urządzenia, właśnie to powinno być najistotniejsze.

Sprawdź, czym jest transkrypcja!

Transkrypcja – czego wymaga się od osoby spisującej nagrania?

Przepisywanie tekstów może wydawać nam się czymś niewymagającym, czy wręcz nawet przyjemnym. W rzeczywistości jednak jest to zajęcie o wiele trudniejsze, niż by się mogło wielu osobom wydawać. Transkrypcja wymaga skupienia, cierpliwości oraz skrupulatności – nie każdy nadaje się więc do jej wykonywania. Potencjalni transkrybenci powinni więc najpierw zapoznać się z tym, czego właściwie należy spodziewać się po tej pracy. Read more

Pisanie artykułów do gazet - obszerny poradnik!

Pisanie artykułów do gazet – co powinieneś wiedzieć?

Potencjał artykułów coraz częściej zostaje zdeprecjonowany na rzecz nowocześniejszych form reklamy. Nie znaczy to jednak, że artykuły nie niosą one za sobą żadnych korzyści. Choć powszechnie może się wydawać, że gazety w tradycyjnej formie przeszły do mainstreamu, niepodważalnie nadal posiadają stałe grono czytelników, do których warto dotrzeć.  Jak zatem powinno wyglądać pisanie artykułów do gazet? O tym w dalszej części tego artykułu! Read more

Dowiedz się, czym jest meta description i meta title. Gorąco zachęcamy do przeczytania tego artykułu!

Meta description i meta title – czym są meta-opisy i jak je stworzyć?

Meta description i meta title można określić jako wizytówkę strony internetowej wyświetlaną w wyszukiwarce. Ich głównym celem jest zachęcenie odbiorców do odwiedzenia witryny, jednak nie można odmówić im udziału w procesie pozycjonowanie. Czym jest meta description i meta title i jak je stworzyć? O tym, w dzisiejszym artykule. Read more

Jak powinna wyglądać współpraca z copywriterem? Dowiedz się koniecznie!

Współpraca z copywriterem – kiedy warto skorzystać z usług copywritera?

Jeżeli zechcemy, aby nasz biznes zaistniał bądź wyróżnił się w Internecie, prawdopodobnie potrzebna nam będzie współpraca z copywriterem. Zanim jednak zdecydujemy się powierzyć pisanie treści na firmową witrynę profesjonaliście, powinniśmy sprecyzować nasze cele marketingowe. W usługi copywriterskie warto zainwestować, jeżeli chcemy:

  • poprawić pozycjonowanie strony – dobry copywriter przygotuje merytoryczne artykuły zoptymalizowane pod kątem SEO,
  • zwiększyć konwersję – perswazyjne opisy produktów przyniosą wzrost zysków ze sprzedaży w sklepie internetowym, a właściwie opracowana landing page pozwoli zdobyć więcej adresów e-mail od zainteresowanych odbiorców,
  • zbudować wiarygodny wizerunek marki – umożliwią to eksperckie treści wysokiej jakości.

Read more

Branżowe treści - w tym artykule poznasz tajniki ich tworzenia!

Branżowe treści – w jakim celu i w jaki sposób je tworzyć?

Firmy, chcąc się wyróżnić na tle pozostałych reprezentantów swojej branży, stosują różnorodne techniki przyciągania klientów. Jedną ze skuteczniejszych jest tworzenie branżowych treści na witrynie bądź blogu firmowym. Obecnie, przed dokonaniem zakupu produktu lub usługi, odbiorcy mają możliwość porównania dziesiątek ofert. Czym są branżowe treści? O tym w dzisiejszym artykule! Read more

Czym różni się content marketing i copywriting? Dowiedz się, czytając ten artykuł!

Content marketing i copywriting – dlaczego treść jest tak ważna?

Oba pojęcia na stałe weszły do naszego słownika. Dziś już większość firm działających w internecie korzysta z pracy content marketerów i copywriterów, jednak mało kto jest w stanie powiedzieć, czym te dziedziny się różnią. Czym różni się content marketing i copywriting? Zapraszamy do lektury! Read more